Instagram próbuje być jak TikTok, ale mu to nie wychodzi — Reels nie podbijają serca użytkowników

Wewnętrzne dokumenty Mety wskazują, że opcja Reels niespecjalnie przyciąga do siebie użytkowników. Funkcja jest odpowiedzą na popularność TikToka. Amerykańska korporacja upatruje problem w m.in. braku twórców tej treści na swojej platformie.

Reels na Instagramie nie przekonują ludzi do siebie

The Wall Street Journal poinformował, że widział kopie wewnętrznych dokumentów Mety pod tytułem „Creators x Reels State of the Union 2022”, które zostały wydane w sierpniu. Raport ten wskazuje, że osoby korzystające z Instagrama niechętnie poświęcają czas na oglądaniu krótkich filmików, a także, że „większość użytkowników Reels nie ma żadnego zaangażowania”. Wg uzyskanych informacji na Instagramie ludzie łącznie spędzają mniej niż 17,6 miliona godzin dziennie na przeglądaniu Rolek, z kolei cała społeczność na TikToku przeznacza około 197,8 mln godzin na oglądaniu wideo.

Zobacz też: Niezbędnik gadżetowy! Co warto mieć w swojej torbie na powrót do szkoły?

Korporacja uważa, że taki wynik jest spowodowany brakiem twórców treści i influencerów, którzy korzystaliby z Reels, a także zachęcali inne osoby. Jak podają informacje, z 11 mln użytkowników nazwanymi „twórcami” tylko 2,3 mln publikuje posty każdego miesiąca (dotyczy regionu USA). Co więcej, 1/3 wszystkich Rolek została stworzona na innych serwisach społecznościowych głównie na TikToku. Wiele materiałów nadal posiada znak wodny konkurencyjnych aplikacji.

Dane miały być nieaktualne

Ta historia wykorzystuje przestarzałe i, w niektórych przypadkach, nieprawidłowe dane, aby stworzyć fałszywy obraz naszych postępów na bębnach. Nadal mamy pracę do wykonania, ale twórcy i firmy widzą obiecujące wyniki, a nasz wzrost monetyzacji jest szybszy, niż się spodziewaliśmy, ponieważ więcej osób ogląda, tworzy i łączy się za pośrednictwem Kołowrotków niż kiedykolwiek wcześniej.

Rzecznik Meta w rozmowie z Gizmodo

Ponadto rzecznik firmy przekazał Gizmodo, że nie są w stanie podzielić się nowymi danymi, jednocześnie podkreślając, że informacje z dokumentu były przestarzałe. Warto zaznaczyć, że korporacja miała zainwestować 120 mln dolarów w twórców Reels na IG, aby pozyskać nowych odbiorców. Co więcej, niedawno ogłoszono rozpoczęcie testów opcji repostowania na platformie społecznościowej Mety. Nowość bardzo przypomina funkcje Twittera oraz TikToka.

Źródło: The Wall Street Journal; Gizmodo